سئو سایت فروشگاهی برای صاحب فروشگاه: از کجا شروع کنیم
لازم نیست متخصص سئو باشید تا فروشگاهتان در گوگل دیده شود. پنج کار اولی که بیشترین اثر را دارند، و فهرست کارهایی که میشود فعلاً کنار گذاشت.
در این مقاله ۸ بخش
صاحب یک فروشگاه اینترنتی معمولاً درباره‌ی سئو دو چیز شنیده است: این‌که خیلی مهم است و این‌که خیلی پیچیده است. هر دو تا حدی درست‌اند. ولی بخش بزرگی از نتیجه از چند کار ساده می‌آید که صاحب فروشگاه بهتر از هر متخصصی می‌تواند انجام دهد، چون کالا و مشتری‌اش را می‌شناسد. سئو سایت فروشگاهی در اصل یعنی برای هر چیزی که می‌فروشید، صفحه‌ای باشد که هم گوگل بفهمد و هم مشتری بخواهد.
- پنج کار اول: فهرست آنچه می‌فروشید در برابر صفحه‌هایی که دارید، صفحهی دستهها، صفحهی محصول کامل، رفع مشکلات فنی پایه و پروفایل کسب‌وکار در گوگل.
- چیزهایی که ارزش وقت ندارند: خرید بک‌لینک، تکرار کلیدواژه، و صدها مقاله‌ی بی‌ربط.
- سئو کار یک‌باره نیست؛ هر هفته چند کار کوچک، از یک پروژه‌ی بزرگ سالی یک بار بهتر است.
سئو سایت فروشگاهی چه فرقی با سئوی سایت‌های دیگر دارد
سایت فروشگاهی با سایت شرکتی یا وبلاگ چند تفاوت دارد که سئو را تحت تأثیر قرار میدهد:
- صفحههای زیاد و شبیه هم: صدها محصول که توضیحشان ممکن است تکراری یا خالی باشد.
- صفحههای دسته: برای جستوجوهای کلی مثل «گلدان سرامیکی» معمولاً صفحهی دسته مناسب‌تر از یک محصول تکی است.
- موجودی متغیر: کالایی که تمام میشود یا برمی‌گردد.
- فیلترها: رنگ، اندازه، قیمت؛ که اگر مراقب نباشید، هزاران نشانی تکراری می‌سازند.
پنج کار اول در سئو سایت فروشگاهی
۱. آنچه می‌فروشید، در برابر صفحه‌هایی که دارید
یک فهرست ساده بسازید: هر دسته و هر کالای مهمی که می‌فروشید، و کنارش صفحه‌ای از سایت که برایش ساخته شده. ردیف‌هایی که صفحه ندارند، جست‌وجوهایی‌اند که هیچ‌وقت در آن دیده نمی‌شوید. مثلاً اگر «گیاه آپارتمانی کم‌نور» زیاد می‌فروشید ولی صفحه‌ای که این را جمع کند ندارید، کسی که همین را جست‌وجو میکند شما را پیدا نمی‌کند.
۲. صفحهی دستهها را جدی بگیرید
صفحهی دسته فقط فهرست محصول نیست. چند خط توضیح در بالای آن (برای چه کسی است، چه تفاوت‌هایی میان کالاها هست، چطور انتخاب کنند) هم به مشتری کمک میکند و هم به گوگل می‌گوید این صفحه درباره‌ی چیست. اگر دسته‌ای دارید که فقط چند کالا با نام‌های مبهم دارد، گوگل هم مثل مشتری گیج میشود.
۳. صفحهی محصول کامل
عنوان روشن، توضیح یکتا (نه کپی از سایت تولیدکننده)، عکس خوب با متن جایگزین، مشخصات، و پاسخ سؤال‌های رایج مشتری. جزئیات کامل در سئو صفحه محصول.
۴. مشکلات فنی پایه
لازم نیست متخصص فنی باشید، ولی این‌ها را بدانید و از کسی که سایت را نگه میدارد بخواهید:
- صفحه‌هایی که خطا می‌دهند یا به جای دیگری هدایت نمی‌شوند.
- صفحه‌هایی که عنوان یا توضیح متا ندارند یا عنوانشان با صفحههای دیگر یکی است.
- عکس‌های خیلی سنگین که سایت را کند می‌کنند، به‌ویژه روی گوشی.
- صفحه‌هایی که پیوند هیچ صفحهی دیگری به آن‌ها نمی‌رسد.
- نقشه‌ی سایت و معرفی سایت به ابزار سرچ کنسول گوگل.
۵. پروفایل کسب‌وکار در گوگل
اگر فروشگاه حضوری هم دارید یا در شهر خاصی ارسال می‌کنید، پروفایل کسب‌وکار در گوگل ارزان‌ترین راه دیده شدن در جستوجوهای محلی است. راهنمای کاملش در سئو محلی.
کارهایی که ارزش وقت ندارند
| کار | چرا نه |
|---|---|
| خرید بک‌لینک انبوه | خلاف رهنمودهای گوگل است و می‌تواند به سایت آسیب بزند |
| تکرار کلیدواژه در متن | متن را برای مشتری بد میکند و گوگل هم پاداشی نمی‌دهد |
| صدها مقاله‌ی کوتاه و بی‌ربط | بازدیدی که می‌آورند به فروش نمی‌رسد |
| صفحهی جدا برای هر شهر با متن یکسان | صفحههای تکراری کم‌ارزش‌اند |
| وسواس روی رتبهی یک کلیدواژه | فروش از ده‌ها جستوجوی مختلف می‌آید، نه یکی |
محتوا: چه بنویسیم
محتوای فروشگاه باید به خرید نزدیک باشد. سؤال‌هایی که مشتری‌ها پیش از خرید می‌پرسند، بهترین منبع موضوع‌اند:
- «کدام را انتخاب کنم؟» (راهنمای انتخاب و مقایسه)
- «چطور نگه دارم؟» (راهنمای استفاده و نگه‌داری)
- «برای فلان موقعیت چه مناسب است؟» (هدیه، فضای کوچک، شرایط خاص)
هر مقاله باید به دسته یا محصول مرتبط پیوند دهد. سؤال‌های مشتری را از پیام‌ها و تماس‌ها جمع کنید؛ اگر پیام‌ها در یک صندوق جمع باشند، این فهرست خودش ساخته میشود.
فیلترها، صفحه‌بندی و نشانی‌های تکراری
یکی از دردسرهای خاص سئو سایت فروشگاهی، نشانی‌هایی است که فیلترها و مرتب‌سازی می‌سازند. صفحهی «گلدان‌ها» با فیلتر رنگ، با مرتب‌سازی قیمت و با صفحهی دوم، هر کدام نشانی جدایی دارند ولی محتوایشان تقریباً یکی است. اگر گوگل همه‌ی این‌ها را جدا ببیند، وقتش را صرف صفحههای تکراری میکند و ممکن است صفحهی اصلی دسته را کمتر ببیند. چند کار رایج، که معمولاً قالب یا افزونه‌ی سئوی سایت انجام میدهد:
- نشانی اصلی (canonical) هر صفحهی فیلترشده به صفحهی اصلی دسته اشاره کند، مگر فیلترهایی که واقعاً صفحهی جدا لازم دارند.
- صفحههای مرتب‌سازی و جستوجوی داخلی در نقشه‌ی سایت نیایند.
- صفحه‌بندی دستهها کار کند و محصولات صفحههای دوم و سوم هم از راه پیوند پیدا شوند.
لازم نیست جزئیات فنی را بدانید؛ کافی است بدانید این مشکل وجود دارد و از کسی که سایت را نگه میدارد بپرسید چطور حلش کرده است.
سرعت سایت فروشگاهی روی گوشی
بیشتر بازدید فروشگاه‌ها از گوشی است. سایتی که روی گوشی کند باز میشود، هم مشتری را پیش از دیدن محصول از دست میدهد و هم در گوگل امتیاز کمتری می‌گیرد. معمول‌ترین دلیل‌ها: عکس‌های سنگین، افزونه‌های زیاد، و قالب‌هایی که چیزهای بی‌استفاده بار می‌کنند. یک بار صفحهی اصلی، یک دسته و یک محصول را روی گوشی خودتان با اینترنت همراه باز کنید؛ اگر صبرتان سر رفت، مشتری‌تان هم صبر نمی‌کند.
سئو سایت فروشگاهی و موجودی
وقتی کالایی تمام میشود، صفحه‌اش را پاک نکنید. اگر برمی‌گردد، صفحه بماند با «ناموجود» و پیشنهاد کالای شبیه. اگر برای همیشه رفته، صفحه را به جایگزین یا دسته‌اش هدایت کنید. صفحه‌ای که سال‌ها بازدید و پیوند جمع کرده، دارایی سایت است و با پاک شدنش آن دارایی هم از بین می‌رود. جزئیات در سئو صفحه محصول.
سئو هفته به هفته
سئو پروژه‌ای نیست که یک بار انجام و تمام شود. سایت تغییر میکند، کالا اضافه و کم میشود و رقیب هم کار میکند. یک روال هفتگی کوچک بهتر از یک پروژه‌ی بزرگ سالانه است:
- مشکلات تازه‌ی سایت را ببینید و مهم‌ترین‌ها را رفع کنید.
- یک یا دو صفحهی دسته یا محصول مهم را بهتر کنید.
- به نظرهای تازه‌ی مشتری‌ها جواب دهید.
- عددهای سرچ کنسول را با هفته‌ی قبل مقایسه کنید.
سئو در ESellBox
نرم‌افزار سئوی ESellBox سایتتان را مرتب می‌خواند، مشکلاتش را با دلیل و راه اصلاح می‌گوید، هر چیزی که می‌فروشید را کنار صفحه‌ای که سایت برایش دارد می‌گذارد و هر هفته چند کار که بیشترین اثر را دارند آماده میکند تا تأیید کنید، کنار بگذارید یا اصلاح کنید. اگر سایت وردپرسی است، اصلاح‌هایی که تأیید می‌کنید خودکار روی سایت می‌نشیند؛ و هیچ چیز بی‌اجازه‌ی شما روی سایت نمی‌رود. سئو افزودنی بسته‌ی «رشد» یا بالاتر است. اگر فروشگاهتان ووکامرسی است، CRM ووکامرس را هم بخوانید.
پرسش‌های متداول
سئو سایت فروشگاهی چقدر طول میکشد تا نتیجه بدهد؟
اصلاحهای فنی و صفحههای تازه معمولاً در چند هفته تا چند ماه اثرشان دیده میشود. کسی که نتیجهی قطعی در زمان کوتاه قول میدهد، واقعبین نیست.
سئو سایت فروشگاهی را خودم انجام دهم یا به متخصص بسپارم؟
کارهای محتوایی (صفحهی دسته و محصول، پاسخ به نظرها) را خودتان بهتر انجام میدهید؛ کارهای فنی را به کسی که سایت را نگه میدارد بسپارید.
برای سئو فروشگاه باید مقاله بنویسم؟
اگر مقاله به سؤال واقعی مشتری پیش از خرید جواب دهد و به محصول پیوند دهد، بله. مقاله برای پر کردن سایت، نه.
مهمترین صفحههای فروشگاه برای سئو کداماند؟
صفحهی دستهها برای جستوجوهای کلی و صفحهی محصول برای جستوجوهای مشخص. صفحهی اصلی برای جستوجوی نام برند.
میتوانم رتبهی اول گوگل را تضمین کنم؟
نه، و کسی هم نمیتواند. رتبه را گوگل تعیین میکند؛ کار شما ساختن بهترین صفحه برای جستوجوی مشتری است.
برایش بفرستید؛ در تلگرام، واتس‌اپ یا با پیوند.
