سئو صفحه محصول: عنوان، توضیح و هر آنچه مشتری پیش از خرید می‌پرسد
صفحه‌ی محصولی که فقط عکس و قیمت دارد نه در گوگل بالا می‌آید نه مشتری را قانع می‌کند. هر بخش صفحه را از دید جست‌وجوگر و خریدار بنویسید؛ با چک‌لیست.
در این مقاله ۱۲ بخش
بسیاری از صفحه‌های محصول فروشگاه‌های اینترنتی، که اصلی‌ترین جای سئوی صفحه‌ی محصول‌اند، فقط یک عکس، یک قیمت و یک دکمه‌ی خرید دارند. شاید توضیحی دو خطی هم، که از سایت تولیدکننده کپی شده است. چنین صفحه‌ای نه در گوگل بالا می‌آید، چون چیزی برای فهمیدن ندارد، و نه مشتری را قانع می‌کند، چون جواب سؤالش را نمی‌دهد. سئو صفحه محصول در اصل یعنی صفحه‌ای که هر دو را جواب دهد.
- عنوان روشن با نام دقیق کالا؛ توضیح متا که دلیل کلیک بدهد.
- توضیح یکتا، نوشته از دید خریدار: برای چه کسی است، چه فرقی دارد، چطور استفاده می‌شود.
- عکس‌های واقعی با متن جایگزین، مشخصات مرتب، پرسش‌های رایج و تصمیم درست برای کالای ناموجود.
سئوی صفحه‌ی محصول از عنوان شروع می‌شود
عنوان صفحه (آنچه در نتیجه‌ی جست‌وجو و زبانه‌ی مرورگر دیده می‌شود) و عنوان روی صفحه (H1) معمولاً نزدیک به هم‌اند. یک عنوان خوب:
- نام دقیق کالا را دارد، همان‌طور که مشتری جست‌وجو می‌کند: «گلدان سرامیکی دست‌ساز سفید، قطر ۲۰ سانتی‌متر».
- مشخصه‌ی تعیین‌کننده را می‌آورد (اندازه، مدل، رنگ) اگر مشتری با آن جست‌وجو می‌کند.
- کوتاه است؛ حدود ۶۰ نویسه، تا در نتیجه‌ها بریده نشود.
- برای هر محصول یکتاست؛ دو محصول با عنوان یکسان برای گوگل گیج‌کننده‌اند.
توضیح متا
توضیح متا متنی است که معمولاً زیر عنوان در نتیجه‌ی جست‌وجو می‌آید. مستقیم روی رتبه اثر ندارد، ولی روی این‌که کسی کلیک کند یا نه اثر دارد. حدود ۱۲۰ تا ۱۶۰ نویسه، با یک دلیل روشن برای کلیک: ویژگی اصلی، زمان ارسال، یا ضمانت. گوگل گاهی متن دیگری از صفحه را به‌جایش نشان می‌دهد؛ این طبیعی است.
توضیح محصول
یکتا بنویسید
توضیح کپی‌شده از تولیدکننده در صدها سایت دیگر هم هست. گوگل دلیلی ندارد صفحه‌ی شما را از آن‌ها بالاتر بیاورد. لازم نیست طولانی باشد؛ لازم است مال خودتان باشد.
از دید خریدار
توضیح باید به سؤال‌هایی جواب دهد که خریدار پیش از خرید دارد:
- برای چه کسی یا چه موقعیتی مناسب است؟
- با کالاهای شبیه چه فرقی دارد؟
- چطور استفاده یا نگه‌داری می‌شود؟
- در جعبه چه هست؟
- اندازه‌ها و جنس دقیق چیست؟
بهترین منبع این سؤال‌ها، پیام‌ها و تماس‌های خود مشتری‌هاست. سؤالی که سه مشتری در واتس‌اپ پرسیده‌اند، جایش در صفحه‌ی محصول است.
عکس
در خرید اینترنتی، مشتری نمی‌تواند کالا را لمس کند؛ عکس جای دست و چشم اوست.
- واقعی: عکس خودتان از کالای خودتان، از چند زاویه و در کنار چیزی که اندازه را نشان دهد.
- سبک: عکس سنگین صفحه را روی گوشی کند می‌کند. اندازه‌ی مناسب و قالب‌های امروزی مثل WebP.
- متن جایگزین: توصیف کوتاه آنچه در عکس است، برای کسی که عکس را نمی‌بیند و برای جست‌وجوی تصویری. «گلدان سرامیکی سفید با گیاه سانسوریا روی میز چوبی»، نه «عکس ۱».
- نام فایل معنادار به‌جای «IMG_2041».
مشخصات و داده‌ی ساختاریافته
مشخصات را در جدول یا فهرست مرتب بیاورید، نه لابه‌لای متن: ابعاد، جنس، وزن، رنگ، کشور سازنده، ضمانت. داده‌ی ساختاریافته‌ی محصول (نام، قیمت، موجودی، امتیاز) به گوگل کمک می‌کند این اطلاعات را بفهمد و گاهی در نتیجه نشان دهد. بیشتر قالب‌ها و افزونه‌های فروشگاهی این را خودشان می‌سازند؛ کافی است مطمئن شوید قیمت و موجودی درست پر شده‌اند.
پرسش‌های رایج و نظرها
سؤال‌ها را از پیام‌ها، تماس‌ها و نظرهای مشتری‌ها جمع کنید، نه از حدس. یک بخش کوتاه پرسش و پاسخ پایین صفحه، سؤال‌های تکراری را جواب می‌دهد و متن مفید و یکتای بیشتری به صفحه می‌دهد. نظرهای واقعی خریداران هم همین کار را می‌کنند و اعتماد می‌سازند.
کالای ناموجود
| موقعیت | کار درست |
|---|---|
| موقتاً ناموجود | صفحه بماند، با «ناموجود» و راه خبردار شدن؛ پیوند به کالاهای شبیه |
| برای همیشه حذف شد، جایگزین دارد | هدایت دائمی (۳۰۱) به جایگزین یا دسته‌ی همان کالا |
| برای همیشه حذف شد، جایگزین ندارد | هدایت به دسته، یا صفحه با پیام روشن و پیشنهاد |
پاک کردن صفحه‌ی محصولی که سال‌ها بازدید داشته و رها کردنش با خطای «پیدا نشد»، هم بازدید را هدر می‌دهد و هم مشتری را سرگردان می‌کند.
یک نمونه: پیش و پس از بازنویسی
پیش: عنوان «گلدان مدل ۲۳». توضیح: «گلدان زیبا و باکیفیت، مناسب منزل و محل کار.» یک عکس روی زمینه‌ی سفید.
پس: عنوان «گلدان سرامیکی دست‌ساز سفید، قطر ۲۰ سانتی‌متر». توضیح: برای گیاهان آپارتمانی متوسط مثل سانسوریا و زاموفیلیا؛ سوراخ زهکشی و زیرگلدانی دارد؛ لعاب مات که لک آب نمی‌گیرد؛ هر گلدان دست‌ساز است و کمی با عکس فرق دارد. چهار عکس: از روبه‌رو، از بالا، با گیاه، و کنار یک لیوان برای نشان دادن اندازه. سه پرسش رایج: آیا برای بیرون مناسب است؟ زیرگلدانی جداست؟ چطور تمیزش کنم؟
نسخه‌ی دوم چند دقیقه بیشتر وقت گرفت، ولی هم برای مشتری و هم برای گوگل صفحه‌ی دیگری است. نسخه‌ی دوم هیچ ترفند خاصی ندارد؛ فقط جواب سؤال‌هایی را می‌دهد که خریدار واقعاً دارد. همین برای گوگل هم کافی است تا بفهمد صفحه درباره‌ی چیست و برای چه کسی مفید است.
سئوی صفحه‌ی محصول و صفحه‌ی دسته
هر جست‌وجو را به یک صفحه بسپارید. جست‌وجوهای کلی («گلدان سرامیکی») مال صفحه‌ی دسته‌اند و جست‌وجوهای مشخص («گلدان سرامیکی سفید ۲۰ سانتی») مال صفحه‌ی محصول. اگر ده محصول همه با عنوان «گلدان سرامیکی» شروع شوند و هیچ‌کدام مشخصه‌ی تعیین‌کننده نداشته باشند، با هم و با صفحه‌ی دسته رقابت می‌کنند و هیچ‌کدام خوب دیده نمی‌شود.
کالاهای زیاد، وقت کم
اگر صدها محصول دارید، لازم نیست همه را یک‌جا بازنویسی کنید. از پرفروش‌ترین‌ها و آن‌هایی که بیشترین بازدید را دارند شروع کنید؛ هر هفته چند صفحه. پس از چند ماه، بخش مهم فروشگاه بازنویسی شده است.
پیوند به صفحه‌های دیگر
هر صفحه‌ی محصول به دسته‌اش، به کالاهای مکمل و اگر هست به راهنمای مرتبط پیوند دهد. و برعکس، صفحه‌ی دسته و مقاله‌ها به محصول‌های مهم. صفحه‌ای که هیچ پیوندی به آن نمی‌رسد، برای گوگل هم سخت‌تر پیدا می‌شود. درباره‌ی کل سایت، سئو سایت فروشگاهی را بخوانید.
چک‌لیست سئوی صفحه‌ی محصول
- عنوان یکتا با نام دقیق کالا، حدود ۶۰ نویسه.
- توضیح متا با یک دلیل برای کلیک.
- توضیح یکتا از دید خریدار.
- چند عکس واقعی، سبک، با متن جایگزین.
- مشخصات مرتب.
- قیمت و موجودی درست.
- پرسش‌های رایج.
- پیوند به دسته و کالاهای مکمل.
- تصمیم روشن برای وقتی ناموجود می‌شود.
در ESellBox
بخش سئوی ESellBox صفحه‌های سایت را می‌خواند و ایرادهایی مثل عنوان یا توضیح خالی و تکراری را با دلیل و راه اصلاح می‌گوید؛ هر چیزی که می‌فروشید را کنار صفحه‌ای که برایش دارید می‌گذارد تا ردیف‌های بی‌صفحه دیده شوند؛ و دستیار نویسنده‌اش پس از چند سؤال پیش‌نویس می‌نویسد که پیش از رسیدن به شما بررسی می‌شود. اگر سایت وردپرسی است، اصلاح‌هایی که تأیید می‌کنید با افزونه‌ی ESellBox روی سایت می‌نشیند. برای سبدهایی که پس از دیدن صفحه‌ی محصول رها می‌شوند، سبد خرید رها شده را ببینید، و برای جست‌وجوهای محلی سئو محلی را.
پرسش‌های متداول
سئوی صفحه‌ی محصول را از کجا شروع کنم؟
از پرفروش‌ترین محصول‌ها: عنوان، توضیح متا و توضیح اصلی. بعد عکس‌ها و پرسش‌های رایج. هر هفته چند صفحه، تا بخش مهم فروشگاه بازنویسی شود.
توضیح محصول چقدر باید طولانی باشد؟
آن‌قدر که سؤال‌های مشتری را جواب دهد. برای کالای ساده چند خط، برای کالای فنی یا گران بیشتر. طول به‌تنهایی معیار نیست.
توضیح تولیدکننده را می‌شود استفاده کرد؟
مشخصات فنی دقیق را بله؛ ولی توضیح اصلی را خودتان بنویسید، تا صفحه‌تان چیزی داشته باشد که صدها صفحه‌ی دیگر ندارند.
برای محصول‌های شبیه هم (مثلاً رنگ‌های مختلف) صفحه‌ی جدا بسازیم؟
معمولاً یک صفحه با انتخاب رنگ بهتر است، مگر این‌که مشتری‌ها هر رنگ را جدا جست‌وجو کنند و تفاوت واقعی داشته باشند.
کلیدواژه را چند بار در صفحه تکرار کنیم؟
شمردن لازم نیست. نام کالا طبیعتاً در عنوان، توضیح و متن جایگزین عکس می‌آید؛ بیش از آن متن را برای خواننده بد می‌کند.
برایش بفرستید؛ در تلگرام، واتس‌اپ یا با پیوند.
